品牌营销必修书籍，你读了多少？

文章来源：品牌几何（id：brand-vista）作者：几何君

品牌营销是一个无时无刻不在发生变化的领域，我们不仅要把握全球资讯动态，更要不断锤炼与时俱进的营销思维，和拓展战略视野。

所以，阅读，成为了品牌营销的必修课。而关于品牌营销的书籍，也多如牛毛，但也因此而参差不齐，汗牛充栋。与其泛读百本，不如精修一册。

以下经典品牌营销著作必定有你需要精修的那一册。

《营销管理》

作者：菲利普·科特勒

推荐语：入门必读，人称“营销学圣经”。这本书将带你了解营销观念和营销价值、锁定顾客和目标市场、营销组合等。

《战略品牌管理》

作者：凯文·莱恩·凯勒

推荐语：美国品牌类课程的专业教材，快速了解品牌资产以及品牌战略的知识体系。

《定位》

作者：里斯和特劳特

推荐语：就像穿衣服要找到属于自己的风格一样，做广告也要找准自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

《整合营销传播》

作者：唐·舒尔茨版

推荐语：通过此书，系统学习整合营销传播的思维模式及基本框架。

"品牌三部曲"——《管理品牌资产》、《建立强势品牌》、《品牌领导》

作者：戴维·阿克

推荐语：“品牌三部曲”中运用大量的品牌案例，详细分析了品牌资产的主要纬度以及如何管理品牌。

《视觉锤》

作者：劳拉·里斯

推荐语：抢占消费者心智的最好方法便是“视觉锤”，用好“视觉形象”这把锤子，将品牌形象强势植入消费者的心智中。

《引爆点》

作者：马尔科姆·格拉德威尔

推荐语：流行三法则——“别人物法则“、”附着力因素“、”环境威力法则”，教你如何策划病毒营销和引爆流行。作者分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

《一个广告人的自白》

作者：马尔科姆·格拉德威尔

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