文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者： fusasa

原文链接：周冬雨新广告：为自己盛开

今年的周冬雨，成了品牌商的新宠，接连放出好几支广告TVC。

近日，周冬雨又为百雀羚三生花面膜代言拍摄了一支TVC，从自己的角度出发，重新诠释美学态度。

为自己盛开

周冬雨 × 百雀羚三生花

18岁的时候，我没想到

28岁的我会这么美

没有谁能比你更美了

如果有，那只能是更美的你

别叫美女，美不美

和别人无关

和年龄无关

和心情无关

和他无关

和世界无关

如果这世界上，只剩下你一个人？

我也要美。

如果再过 10 年？

我会更美。

为自己盛开

01.美学自定义

在这个TVC里，背景铺设了大量的花，呼应“三生花”的品牌名字。文案则是周冬雨从自述到与他人对话。

伴随着表达方式的转变，蕴含了文案表达上层次上的转变。

第一个层次是贴合周冬雨本身做出的表述，展现出她独特的自信。周冬雨其实并不属于大众意义上的美人，甚至于偏向幼齿类型。

但是周冬雨的成长有目共睹，在不断地成长以后，周冬雨成了双料影后，取得了荣誉傍身，靠实力吃饭。

因而“28岁的我会这么美”从周冬雨嘴里说出来一点也不违和，反而会让人看到外表以外的“美”。

因为自信，她能颠覆以前外表上的审美框架，说出自己的美与他人无关，只与自己有关。

甚至于说这里的美，不是美女的美，所以不需要叫美女，不需要外界给予的这种标签。

这里的美，是自定义的美，是为自己而美丽、而盛放。

第二个部分是一问一答的形式。这个对话模拟了一种试探的情境，就像是表决心一般，周冬雨给出了自己的美学态度：为自己盛开。

02.周冬雨与女性主义

今年以来，周冬雨放出了维密、RIO和Libresse薇尔的TVC。

从性感自定义，到“把自己还给自己”，再到“月经不隐藏”，以及百雀羚三生花的“为自己盛开”，周冬雨无形中已经成了一种独特的广告符号，或者说一种广告风格本身。

这种广告风格，或许可以说女性主义态度的表达，但更贴切点来说，是“自我”的表达。

相比较以前的广告，现在的广告不仅仅在提倡个性、多元，也在着重挖掘女性自我的含义。

独立、本真、强大的女性，不迎合外在的框架，最大限度地做一个自由自在的人。这些可以看作“自我”的相关特征。

不再用美等框架去框定女性，而是唤醒女性对自我的内在关照，这类广告出现的越来越多是因为女性消费的崛起，但另一方面也可以说是过去的审美正在被打破。

而周冬雨频繁地被选中成为此类风格表达的代言人，是因为周冬雨本身就已经成了这类表达的符号之一。

一个有实力，不在主流审美框架之类的女演员，无论何时，都拥有重新定义概念的底气。

因为于她本身而言，她不需要性感、美等来为自己加成，相反，她可以为这些概念注入带有她个人特色的元素。

就百雀羚这支TVC来说，“和别人无关 和年龄无关 和心情无关 和他无关 和世界无关”这句话听起来真的很霸气。