文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君

原文链接：银联62节的文案，每一句都值得你细品！

你是不是已经对双十一、618、黑色星期五审美疲劳？

你是不是已经对盖楼PK、0点秒杀、抢券满减累感不爱？

终于，从每年茫茫多的购物节里，杀出了一批黑马，让疫情结束后的消费市场和消费者都眼前一亮——ta就是由中国银联策划的“银联62节”。

事实上，从今年4月开始，中国银联作为“支付国家队”，就本着提振消费信心、释放消费潜力的目的，启动了名为“重振引擎”的助商惠民计划，重振引擎的第一步是扶持疫情期间百废待兴的商户，而第二步，就是我们今天的主角：银联62节——一场针对全中国老百姓的补贴盛会。

那么，62节究竟有哪些“神操作”，放了哪些创意和营销层面的“大招”，让所有人心甘情愿地买买买呢？我们下面一一来看。

01

一支简单有力的短视频，告诉所有人62节来了

《银联62节，全民齐过节》

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上半年因为疫情的缘故，我们错过了许多节日——元宵节、女神节、情人节……银联正是从这个角度切入，想在62节当天把错过的节日全部补偿给你。

通过这样一支简单直接的短视频，官宣62节的到来，向消费者传达：只要是62节，就能买到所有这些节日里的好物、享受到过节的待遇。

02

10个自带话题的单品，原来跨界还能这样玩儿

一次性推出10个跨界单品，从桂花味的百事可乐到布朗熊联名款扫地机器人，每一个都自带话题buff。传播上通过明星、KOL带货挑逗大家的购买欲，正式吹响银联62节开幕的号角。

同时10个囊括不同品类和领域的单品在62节期间均能享受到不俗的折扣力度，让消费者忍不住期待，在62节期间还有没有种类更多、力度更大、价格更惠民的好货在等着他们。

03

60+品牌微博联动，这就是国家队的牌面！

62节第一天，中国银联就拉来了60多个品牌一起在微博上造势。一次性这么多家品牌一起在微博上互动还是头一次见，这就是银联的牌面！

赶紧围观一下刷屏现场

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通过60多家品牌为62节站台撑腰，进一步扩大了银联62节的声量，从衣食住行到吃喝玩乐，让消费者见识到自己生活的方方面面在银联62节期间都能得到补贴和折扣。

值得一提的是，这次银联和品牌联动的海报也颇有巧思：文案上，促销海报的标题却避开了促销感，从走心的角度切入，既要惠民也要暖心；画面上，治愈系的画风，与文案吻合的创意，精致的动图结合文案，让整个画面都生动了起来。

04

一场“交个朋友”的直播，把银联62节推向高潮

但真正将整个银联62节推向高潮的，还是中国银联与带货界泥石流罗永浩的这场直播。人选方面，中国银联并没有简单粗暴地选用目前直播界的“一哥”“一姐”，而是选择了罗永浩——这其实是银联的一点小心机。

老罗直播带货的特点就是“不赚钱，交个朋友”，恰好与银联62节想要主打补贴、折扣、惠民的初衷不谋而合。而直播现场，中国银联也拿出了满满的诚意，百万好货千万补贴，从老罗的口中用一个个段子说出来，更显得诚恳而实在。

05

一个特殊的月光宝盒，带你重拾错过的时光

在62节收官之际，推出了一款特别定制的“月光宝盒”。与官宣时的短片呼应，月光宝盒也从错过的节日的入手。

2020上半年，我们错过了很多重要的日子。错过了情人节的浪漫，错过了女神节的仪式感，错过了许许多多宝贵的时光。

时间也许不会重来，但是生活的仪式感不应该错过。只要转动「月光宝盒」上的日期，就能让错过的时光重新来过。

在疫情刚刚结束的时间点，用完全不同于某猫、某东的营销策略，主打惠民与生活，想要帮助普通老百姓提升基本的生活品质，从策略上来说，银联62节无疑是精准而成功的。

营销创意上，无论是首次尝试的电商直播，还是与60家品牌的线上联动，可以说银联为了拉近与年轻人的距离下足了功夫。

中国银联这个品牌也不再只是一个“高高在上”的国企形象，而是可以和年轻人打成一片、玩在一块儿的国民品牌。

看来从2020年开始，我们又多了一个每年必过的节日——银联62节。