文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：可口可乐2021圣诞广告太温馨了！

可口可乐近日推出圣诞节广告大片，作为可口可乐营销活动中的重要一环，今年的圣诞节再次讲圣诞的仪式感、温馨感和分享感。

短片的开始一个小男孩和妈妈搬到了新的公寓楼，各家各户紧密的房门、空荡荡的楼道以及冷清的新家，这一切都让小男孩感到些许落寞，明明快圣诞节了，可这氛围感真的一点也不到位，俗话说就是没年味儿，没有人情~

小男孩无意中在电视里看到一个圣诞老人把礼物放进烟囱，他意识到自己家里没烟囱，于是他马上动起手来，用废纸箱做一个烟囱。

没想到这一举动反而引发了一场圣诞集体狂欢，小男孩的妈妈、社区邻居纷纷加入制造烟囱的活动中，最终他们做了一个围绕着整个建筑一直到屋顶的纸箱烟囱，并一切欢度了美好的夜晚。

#01 

讲述温情的小故事

可口可乐这支广告，从一个小男孩的视角出发，讲述多元社区打破冷漠，集体欢度圣诞的故事。

故事之所以打动我，在于真实性。

首先是场景真实。

短片选择是一个多元社区公寓，出场的冷清的环境，让我的记忆一下子仿佛回到了在城市里过独孤一人过春节的冷清感，小男孩落寞的表情也让我鼻头发酸。

其次是人物真实。

孤寡的老奶奶面对外来者充满警戒的心理，小男孩初次来到陌生环境的落寞表情，妈妈看到孩子孤单看电视的愧疚心理，以及第一个响应小男孩行为的胡子哥的热情，每个人物的形象都跃然纸上，栩栩如生。

最后是故事真实。

小孩子充满童真、善良，想用纸箱做一个烟囱，最后邻居们温暖“接力”，这样一个故事就如同美国著名作家欧亨利在《最后一片叶子》里所讲述的一位画家用精心勾画的一片绿叶去装饰一棵干枯的生命之树，从而让生病的老人维持了一段生命时光。

前者是爱心接力，后者是善意的谎言，但其本质都是展现了人心温暖的一面。

也许可口可乐这个故事整体虽略带平淡，但不可否认其背后隐藏着走心的痕迹。

从现实角度看，2021年依然是个不够安分的年份，疫情从未消停，这场与病毒的战争带给人类的灾难不亚于一场战争。

但隔离的是病毒，而不是人心。

只要一个按钮，也许神秘礼物，也许是圣诞树，也许是邀请卡片，人与人之间隔阂立马就能打破。

无论短片是想传递分享还是欢聚，站在疫情的大背景下，它的使命是重塑人类的信心，连接人与人之间的信任与团结。

#02

传播“分享”与“快乐”的品牌主题

『分享』与『快乐』是可口可乐一以贯之的品牌内核，这支短片没有对品牌进行过多的流露，主要是两处，一处是保安大哥主动拿来具有可口可乐logo的纸箱做烟囱；另一处是大家聚餐共饮可口可乐。

但整个故事里流露出的快乐、温暖、分享早已让消费者对可口可乐充满认可，“快乐水”不仅是肥宅的，而是大家的。

正如可口可乐的营销高管 Wendy Clark 曾说：“品牌故事的内容如液体一般，自由地流向每一个角落。但不论它们流淌到多远，都与品牌战略和目标相连。”

到底什么是圣诞节，其实不是很多很多的礼物,，很多很多的糖果，琳琅满目的圣诞树以及长长的学校假期，而是在大家集体团聚一起，彼此共享的这一刻，这才是节日真正的意义。

这支广告是可口可乐新的 Real Magic 品牌理念下的第一个圣诞活动，之所以用“魔力”这个词来形容圣诞，正是因为它具有团结、包容和积极的内涵。

短片特意选择了一个多元社区的场景，里面不管是亚裔、黑人、白人还是有色人种，他们共同坐在一张桌子上，共享这美好的一刻。

但我认为，与其说这是圣诞魔力，不如说这就是人心致善。

#03

我们终会相拥

距离可口可乐的首支圣诞广告，已经过去101年了。跨越时间的长河，它的圣诞广告从未缺席，如此的坚持，也让我对可口可乐作为一个百年品牌而深深敬佩。

除此之外，从11月17日开始，可口可乐假日大卡车再次回归，将在美国和加拿大的多个城市停留，为当地的慈善机构捐款，并为粉丝们提供与圣诞老人本人免费拍照的机会。

可口可乐假日大卡车自1995年开始，不仅是可口可乐最成功的营销活动之一，也是人们欢度圣诞的独一无二的节日标志。

作为一个百年品牌，可口可乐早已拥抱全球，这次以「Real Magic」作为品牌新理念，并邀请全球各地的设计者们对这个概念进行海报设计，体现品牌的大格局观和全球视野，毕竟与爱的人共享的时刻是人类的共通的情感。

The holidays are magic when we share them.

[分享让假期充满魔力」

唯有分享，让我们更加亲近。

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