文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa
如果你发现了外星人，会怎么做呢？
是向全世界宣告这一重大发现，还是悄悄与外星人交朋友？
近日，英国最大的百货公司John Lewis（约翰·路易斯）提前发布了本年度的圣诞广告：《Unexpected Guest》（不速之客）。
看完告诉小编，这情节是不是闭着眼都能想到。
画面一如既往地精美，场面一如既往地宏大；
但故事，却没保持住一如既往地惊喜。
从2007年开始，John Lewis每年都发布圣诞广告，这项固定下来的传统堪称圣诞节的开幕式。
但今年这个开幕式，显然不如以往够渲染氛围。
一个循规蹈矩的故事，一句永不落空的文案，前者没满足观众日益增长的期待需求，后者保持住了John Lewis一贯的温情格调。
01 循规蹈矩的故事
短片开头，冷色调的夜空中划过奇异的色彩，独具慧眼的小男孩帽子一扣，就去探索这场天降异象。
容貌并不亲切的外星女孩回眸一望，男孩吓得扭头就跑。
妹妹在装饰圣诞树，他玩着星星灯，就想起了胸前也有星星灯的女孩，并凭借着这身套头衫，和女孩成为朋友。
接下来的剧情常见于各大校园、偶像剧：
为女孩装饰圣诞树，从家里偷食物给她吃，带她去看未见过的风景，一起看到亲吻镜头的尴尬、解锁打雪仗的新姿势……
（觉得像《怪奇物语》男女主互动的小伙伴，请举起手来！）
能够控制电流的外星女孩修好了飞船，男孩把具有纪念意义的、带着星星灯的套头衫送给她，女孩亲吻他的脸颊，就此告别。
单论演员、配乐、拍摄或者宣传，这支广告所耗成本仍然很高，处处精心。
只是这样一套循规蹈矩的故事程式，除冷色调的特殊以外，并无新意可言。
即便是2020年同样受到争议，故事性不强的《Give A Little Love》，能凭借接连不断的花式爱心出圈；
再往前推，2019年的《Excitable Edgar》、2018年的《The Boy and The Piano》，都是故事与创意兼具的佳作；
无论是怎样的故事，John Lewis总是在男、女形象兼而有之的背景下，以情感为内核来讲述。
小编最爱的是这支2015年的广告：《The Man On The Moon》
所谓没有对比就没有伤害，在以往的辉煌面前，今年广告的未免有些逊色。
02 永不落空的文案
故事虽有落败，好在John Lewis 每年的文案都拿捏得非常稳。
一贯以细微之处的洞见发出触动人心的标语。
2021年：
For a Christmas as magical as your first
一个神奇得就像你第一次过的圣诞
2020年：
Give a little live,together we can make a big difference
付出一点爱，我们可以一起创造巨大的不同
2019年：
Show them how much you care
让Ｔa们知道你有多在意
2018年：
Some gifts are more than just a gift
有的礼物不仅仅只是一个礼物
2017年：
For gifts that brighten their world
那些会点亮Ｔa们世界的礼物
2016年：
Gifts that everyone will love
所有人都会喜欢的礼物
2015年：
Show someone they're loved this Christmas
这个圣诞，让人知道Ｔa们是被爱的
2014年：
Give someone the Christmas they've been dreaming of
给Ｔa们梦寐以求的那个圣诞
2013年：
Give someone a Christmas they'll never forget
给Ｔa们一个永远不会忘记的圣诞
2012年：
Give a little more love this Christmas
在这个圣诞再多付出一点爱
2011年：
For gifts you can't wait to give
你迫不及待想要送出的礼物
2010年：
Our lifelong commitment to you
这是我们对你一生的承诺
2009年：
Remember how Christmas used to feel?
Give someone that feeling.
还记得以前的圣诞是什么感觉吗？
请给Ｔa那种感受
2008年：
Ｉf you know the person,you'll find the present.
如果你熟知这个人，你会找到合适的礼物。
2007年的第一支广告文案：
Whoever you're looking for this Christmas
无论这个圣诞你在寻找谁
每一句文案看起来稀松平常，却绝不平淡无奇。
在故事的包装下，领着观众一遍遍重温那些圣诞节最浅显又质朴的情怀。
用普适的语言和细微的温情，文案就永不落空。
03 爱与礼物的主题
从2007到2021，John Lewis每年一句的Christmas文案里，出现频率最高的名词是love和gift,频率最高的动词是give 和show.
圣诞将爱与礼物牢牢捆绑、再告诉观众，去付出、呈现爱。
这是拨开故事外壳后，John Lewis广告坚不可摧的内核。
而包裹着的那些故事，以爱情、友情、亲情为基点，交叉讲述着一对一的友谊、三个人的家庭、一群人的温暖。
抓住爱这个永恒的主题，与人性本善的希冀，John Lewis是多年的圣诞最佳氛围担当。
只是欲戴皇冠，必承其重。
这样一支大手笔的广告，如若放在别的品牌估计能得一声好。
爱之深，责之切。
正因为John Lewis的历年广告太过优秀，这次自己没卷起来，才会满足不了观众水涨船高的期待。
期待它的下一支广告。
HAO-AD
