文章来源:文案君(id:MrCopywriter)作者:WeAd品牌实验室
原文链接:走心的蓝翔新广告,画风看惊了…
当一个接一个“爷青结”的事件曝出后,小时候的那些“洗脑广告”一去不复返了。
最近,朋友圈纷纷被蓝翔的两支“异类”广告刷屏,没错,就是那个“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”的蓝翔。
当年的这句洗脑广告金句,已经被才华横溢的网友们硬生生玩成了超级梗王。可当我们还沉浸在古早广告梗的乐趣里,蓝翔却已经悄摸摸换了画风。
视频文案:
17年前
那年我33岁
人生没了方向
生活跌入谷底
是他给我无味的生活撒了把盐
学成后
我在老家开了一家百姓餐馆
最受大伙欢迎的
是招牌菜——酱猪肘
有人可能会说
酱猪肘有什么难的
做一次酱猪肘不难
难的是不辜负食客的每一次期待
锅碗瓢盆 叮叮当当
这一晃也过了半辈子
有些理也就明白了
美味需要时间的成全
生活也要岁月的熬煮
一门手艺 是一个人的修行
也是一家人的希望
感谢蓝翔 让我的人生不一样
视频文案:
那年我17岁
家里穷
错过了上大学的机会
我来到蓝翔
从基础的手位、站位练习
一个简单动作重复上千遍
老实说,学会容易,学好难
因为手艺没有止境
在这里,我学会了洗烫剪染吹盘
也学会了用心做好每一件事
回到村里
我开始理发
理一位两块钱
后来开了理发店
从村里到镇上再到济南
现在,我经营着一家美容化妆品公司
这个时代
不会辜负每一个拼搏的人
每次回想起来
会感谢17岁那个敢拼的我
更感谢蓝翔
讲真,文案君刚打开这两支广告视频的时候,并未大为所动,毕竟在如今软性创意+硬核设备的加持下,高大上的广告视频满大街都是。
然鹅!当广告中出现“蓝翔”二字的时候,文案君瞬间有一种进入了异度空间的错觉:不会吧不会吧!这个蓝翔,不会真的是当年挖掘机技术顶顶强的蓝翔吧?!
这走心的情节、这质感的画面,配上我们脑海中固化的土味蓝翔,这化学反应,简直绝绝子。
“厨师篇”对于食材的拍摄,颇有《舌尖上的中国》的味道,在美食的诱惑中,还蕴含着年过半百的人生哲理:
“美味需要时间的成全,生活也要岁月的熬煮。”
“一门手艺,是一个人的修行,也是一家人的希望。”
“美容美发篇”的光影和构图,距离沙宣国际大片就差一个LOGO了。同样在细腻的情感中,视频结尾也不忘升华价值观:
“这个时代,不会辜负每一个拼搏的人。”
看来,蓝翔不光是教你做事,更在教你做人。
除了这两支正式出街的广告,蓝翔的“青春潮酷版预热片”更是看点十足。开篇炫酷的科技感、新潮的青春气息,再配上热血的BGM,不知道的还以为又是哪档顶流综艺的宣导大片。
这么洋气的蓝翔,让屏幕前的小伙伴一边惊叹,一边竟然开始期待下一个系列:
“数控系的啥时候出高端大片?”
“在线蹲一个王牌挖掘机的总裁版。”
反转来得太快就像龙卷风。要知道,古早期的蓝翔广告可是酱婶儿的:
代言人唐国强老师就站在C位(谁能找到算我输)
看这喜庆的阵仗,蓝翔的slogan已经在耳边响起来了
超大排场的人海战术,那口号喊得可谓是惊天地泣鬼神。洗脑魔性的广告词,直到今天都如雷贯耳。还有占了画面1/2的挖掘机,简单粗暴接地气,让人想忘记都难。
要说蓝翔的经典广告语为何会出圈,还得追溯到2014年,因为各大网友的频频“造梗”,围绕蓝翔的各类热搜段子和事件频出,蓝翔的名字也开始泛滥性传播,似乎成为了一个天然的网络热词。
但是在蓝翔的新广告片中,大规划的人海战术转变为了学员个人的第一视角,单纯暴力的口号式传播变为了细腻的故事情节,通过一个个活生生的场景,展示个体在人生成长发展中的痛点与泪点。
U1S1,蓝翔这种“脱胎式“的新广告,真的是一改往日的 “土味”画风,变得 “洋气”许多。这让不少网友们纷纷感慨:“没有唐老师,还真差点没认出来。“、”爷的青春结束了。“变身文艺挂的蓝翔,再也不是童年时的那个土味范儿。
最后,文案君觉得,如果蓝翔两支片子中的主人公换成年轻群体的代表,是不是效果会更好一些?各位觉得呢?如果有不同看法,欢迎评论区留言~