文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：小红书：新一点、潮一点，然后再野一小点

7天小长假近在眼前，「国庆去哪儿」也变成了人们最高频讨论的话题之一。

想去大江南北放肆玩儿，但不知道去哪里汲取出游灵感，不知道时兴的出游趋势？这些，对于年轻人都不成问题，他们早就齐聚在小红书，持续分享、标记、引领着新趋势。

户外露营、自驾、重走红色路线……这些都是小红书的热门出游关键词，小红书之于现代年轻人，不仅是新趋势的策源地，更是潮流生活方式的集合地。

最近，小红书就与中国国家地理联合出品了一支 TVC 《用新的方式看中国》，想发现国庆出行的更多小众新潮玩法灵感，马上来看：

视 频 文 案

有人问，

我们眼里的中国是什么样子的？

导航在8D空间里失灵，

赛博朋克的新世界就在眼前。

骑着车在胡同里看觉醒年代，

和100年前的新青年交谈。

亲手在沙漠深处搭起帐篷，

在星空下找到新的家。

用滑板和城市打招呼，

在马路边结交新朋友。

我们跨过不同的城市，

用无人机、潜水镜、

二手的胶片机看中国，

看少有人看过的，

看别人想看却不敢看的，

看到了中国更新的一面。

我们看向城市和旷野，

看向市井和潮流，

看向从未涉足的领地，

也看向真实向上的生活。

我们在中国不断更新，

中国因我们永远年轻。

在小红书

用新的方式看中国

视频的文案主要分三部分。

首先，视频提出普世疑问「年轻人怎么看中国」引发好奇，接着，对不同的潮流生活方式进行了直接描述；

情绪正酣时，小红书用年轻人新潮出游群像混剪，展现大家如何用不同的方式、工具看中国，呈现出年轻人无畏、文化自信、爱折腾、青春向上的精神面貌；

高潮收尾处，态度向文案排比铺陈，更具情绪和力量，由上述的「新」导致的结果是：用新的视角，就会看到一个更新的中国。

从勾起用户好奇和思考，到展示真实小众的潮流生活方式，最后态度金句升华，每个故事情节所代表的不同生活方式，像重奏曲一样交织、推进，最后达到高潮。记录体的视频文案，用真实人物解构时代潮流，让观众能够直观感知，也提升了视频调性和视野格局。

在中国的大江大河里，年轻人不再循规蹈矩，他们能在恒古山河之上，挖掘出许多前所未有的旅行新玩法。这正是小红书和中国国家地理合作的一大契机——

由中国国家地理发现中国的大好河山，由小红书代表95后年轻人的提出新的出行观念。两者携手，跨过中国多个省市，发掘出属于这个时代年轻人的小众新潮玩法，既兼具独家性与权威性，也给了青年们足够有力的出行决策指导。

01.见新

折叠的中国被展开

小红书记录旅行新浪潮

视频一开始，就用真实年轻人的出游叙事，带领观众一起打开被折叠的中国。在重庆感受赛伯朋克的世界、去北京进行一场红色之旅、去沙漠和草原里露营做环保、在上海街头滑着滑板认识新朋友……年轻人在中国，不断寻找着属于自己的风景，也用小红书标记下自己的足迹。

视频推进，更多小红书年轻用户的出游玩法灵感，都用快速混剪的方式呈现了出来。

这些具有冲击力的人、景、生活方式，都来自于小红书上原生的素材混剪，由于小红书是中国最大的生活方式分享社区，因此能为用户提供了丰富的出行攻略。

随着镜头推进，大家看到了更为张扬元气的年轻人群像、看到了被探索出新玩法的中国、看到了了一个个体的存在与价值，也不知不觉被勾起了对加入新浪潮的向往和渴望。

TVC背后，自有小红书对用户的洞察：当代年轻人对旅行目的地和活动都有自己的理解和选择，他们能坚持自己，也善于寻找同类，加上爱折腾、爱分享，能够源源不断地创造新的潮流旅行方式，并将更多小众潮流旅行方式推广到大众范畴。

基于此，小红书选择利用国庆出行节点，立足年轻人，通过不同维度的发声，表达他们对世界、对生活的理解，也鼓励更多年轻人以自己的方式，突破边界，创造潮流。

02.拆新

新趋势、新青年、新中国

背后是小红书的自信和底气

首先，说说新趋势。

时代瞬息万变，年轻人的娱乐方式愈发多样化，比如在小红书流行的露营、滑板、滑雪等。除此之外，新潮的路线和目的地也层出不穷，如红色旅游路线等等，当新的生活方式和出行融合，大大突破了传统旅行的边界，令人耳目一新。

小红书最近就推出了一份出行方式图鉴，展现年轻人的出行新方式，还对34 省市的新出行方式进行了盘点：

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从出行10大热词的对应解释中，你可以了解到小红书上的年轻人的出行喜好，以及他们是如何做出行决策的：

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接着，我们聊聊新青年。

每个人都是一条河流，顺着属于自己的方向，就会形成一种潮流。当代年轻人，是最有渠道、有自信把个性变成潮流的群体。

生长于信息时代的他们，习惯于用最现代化的方式来探索中国，除了物质需求，他们更倾向选择能够代表自身意见、情绪和特征的事物，有文化自信，也无畏无惧，不按规定的路线找到新的秘境，寻求新的刺激体验，同时也特别关心自我成长和社会贡献。

很多看起来和传统旅游看风景不搭边的事，正在成为他们身体力行的新态度。

最后，侃侃新中国。

视频里的省市风景人文特色，展现的是中国的城市变化和文化传承，小红书上的年轻人通过身体力行记录了祖国的变化，并延展出新的生活方式。而中国城市面貌与旅行方式发生的巨变，也在时时刻刻反哺着年轻人。

重庆赛博朋克的8D空间、河南的古典沉浸式戏剧、大兴安岭的绿皮火车和雪乡……城市在变化、文化在传承、旅行目的地在变迁，但无一不让中国持续迸发强大的魅力，吸引着年轻人走出家门，用新的视角，发现更新的中国。

03.刷新

给年轻人提供潮流出行决策

小红书的营销传播之道

除了线上传播，小红书还在线下地铁站投放了海报，线上线下结合，更大范围地触及年轻群体的心智，促进传播闭环。

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在这次国庆出行传播上，小红书的角色定位并不能被仅仅概括为一个主观提供、引领、供给的领导性角色，而是给更多年轻人提供出行攻略、引领消费旅游趋势，并对出行内容长期供给。

小红书本身，就是一个巨大的用户口碑库，用户的浏览、点赞和收藏，都在持续产生大量底层数据，因此小红书可以精确地分析用户需求，给出受喜欢和推崇的生活方式指引。

这样一个强大的互动分享社区平台，因为平台自有的强大 ugc，所以用户的查找、出行、分享都可以形成一个良性的闭环，不断积累优质内容，并不断制造社交裂变传播。

纵观小红书一年来的营销传播，其实我们可以发现，小红书的策略在于，结合热门节点或社会大事件，做针对性的品类传播。

春节期间，小红书围绕美食品类，发起了「为爱的人，做顿饭」的主题传播；

五四运动期间，小红书面向知识青年，发布了《知识新青年宣言》；

奥运期间，策动奥运传播，发起社区运动场改造计划，详情点击阅读《小红书，在上海老社区“挤”出一个运动场》；

进军音乐圈的小红书，携手rapper刘聪推出定制音乐《去别处》，详情点击阅读《小红书，迈进音乐圈》。

每个品类的广告，都被小红书当成子品牌广告来做，而小红书，早已不仅仅是美妆穿搭的小红书，它是属于年轻人群体的小红书，和年轻人一样不设限。

打开小红书，它早已不是美妆和凡尔赛的天下，而是已经有了更多元化、更丰富扎实的内容输出，成为了一个集美妆、潮流、穿搭、运动、旅行、音乐等一体的「电子地图」。

真实、向上、多元、内容融合生活、用户体感至上，这样的小红书，更加立体了，也更加可触可感了。