文章来源:文案君(id:MrCopywriter)作者:WeAd品牌实验室

原文链接:“踢不烂”文案金句,超燃


品牌宣传片做到经典很难。


那意味着它不仅要能迎合当下的情绪,得到大众的共鸣;还需要能经历时间的检验,在时间流逝后依然有所价值。


经典的品牌片中,踢不烂一定榜上有名。


在推出经典的踢不烂宣言之后,2021年,踢不烂又重新出发。


「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」



视频文案


哪有一双穿不坏的鞋啊

不管它看上去有多牢固

 

就像有个无话不说的人

某一天,突然就无话可说

 

或者有个人,想跟你一直走下去

后来她有事,先走一步

 

有个人跟你说了他的梦想

你信了,他醒了


 

唱哭你一整场青春的歌手

唱不出你新的故事

还他一张票吧,再无亏欠

 

追随了多年的背影

遮住了风雨,也挡住了风景

给他一个拥抱吧,无需留恋

 

可能所谓成长

就是有几段路

只能一个人走


 歌词 


蚂蚁在筑起高塔 飞鹰会坠落山崖

山脉比原子微渺 尘埃比星球庞大

高楼在缓缓崩塌 野草在熊熊生长

未来比过去简单 音乐比语言复杂

 

走着走着,鞋就穿坏了

穿坏了,就换一双新的

 

哪有穿不坏的鞋

只有踢不烂的你



01

踢不烂

内涵再延申


“哪有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你”,这是头一个品牌坦诚承认:没有产品能牢固到永远不烂。


但它又赋予了产品更新的内涵:每一个你,都是踢不烂的你。


为了表现每一个“踢不烂的你”,Timberland选择了很多生活中的无可奈何:


比如一路同行的人,变得无话可说;


相约携手的人,中途各走一边;


一起做梦的人,他醒了回归现实生活;


唱哭整个青春的人,再也不能打动你;


从前为你遮风挡雨的人,你想越过去看更广阔的风景。



描绘这些细碎的无可奈何,会激起很多人的共鸣。


生活就是不断地认识到,再远的路只能一个人走,再多的苦痛也只能一个人消化。


原本以为能共享共担的事,生活的很多时刻会告诉你:这些孤寂、失落,只有你自己变得勇敢才能承担。


从前的踢不烂,更多地着墨在产品本身,表现过硬的质量;但这句“哪有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你”,将重心链接到背后的用户。


鞋子不会穿不烂,但“你"是打不倒的。


你会不断从热闹走向孤寂,从面向众人到面向自身,但你也会不断从狭窄的过道,走到无拘无束、没有限制的自由之地。


这一产品信念,会传达到每一个用户心里,在精神上实现共振,为产品的精神气质代言。


02 

Timberland

独特性打造


“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂”。


从将人们的调侃“踢不烂”纳入到品牌层面之后,踢不烂就在品牌层面接受了大众赋予它的“踢不烂”精神。


到今年的品宣片,Timberland延续了踢不烂的风格,从产品本身出发,坚守住“踢不烂”的精神内核,换种维度阐释了“穿一双鞋,行万里路。


在延续并凸显产品特色的同时,今年的宣传片还在片中用了相当多的镜头来表现产品的多元性。


以往出镜的大多数是大黄靴,今年却选择了更多款式出镜。



片中还有个好玩的镜头,就是用穿废了的大黄靴装水种草,一来用开玩笑的镜头表现了鞋子的防水性;二来也是一种坚韧的象征,小草的生命力顽强,就像每一个打不倒的你。


最后:


即便生活有些不如意,但踢不烂的你,依然可以活得很肆意。


2016年《真是踢不烂》



视频文案


有人对我说

现实是踢不烂的

走在这样的现实里

让我更加确定

要从这里跨出去

跨出别人指定的路线

自然到达别人到不了的地方


真实的向往是踢不烂的

我忘了是多久学会走路的

但我记得从跨出第一步开始

我就只走在自己相信的路上

如果人们走得慢

我就走快些

如果潮流推着所有人向前

我会停下脚步

真实的坚定是踢不烂的


如果可以

我不会走在路上

如果走在路上

我选择没人敢走的路

如果在路上遇到麻烦

我不会逃走

只会走向它

真实的勇气是踢不烂的


直到你终于走向我

当你跨进来

两个我成为我们

让我们一起走向现实

走向高不可攀的山巅

走向遥不可及的溪谷

走向海浪与风

走向自由

走向爱

真实的爱是踢不烂的


真是踢不烂


2018《踢不烂,用一辈子去完成》



视频文案


忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是,Timberland

 

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流,抚平伤痕

 

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的,迷过路

 

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要,被需要

 

我知道

已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同

 

在时光里

我变旧,变皱

用伤痕,覆盖伤痕

 

每天,当太阳升起

我,又是全新的

 

我走的时候,叫Timberland

回来时,才叫踢不烂

 

但踢不烂的故事

还远远未完成

 

踢不烂,用一辈子去完成