文章来源：南大创意传播（id：CC-in-NJU） 作者：南大创意传播

原文链接：洞察 | 文字君如何打造哔哩哔哩爆款视频

伴随着《后浪》的翻涌，《入海》的旋律，B站（即bilibili哔哩哔哩）逐步推进它的“破圈”计划。印象中的开屏画面“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”画面，也被“你感兴趣的视频，都在B站”所取代。

#1

B 站 概 况

自2009年上线至今，B站已经从一个ACG内容创作与分享的视频网站逐渐发展成为一个以年轻人为主的泛娱乐内容社区。

根据艾媒报告中心发布的《 2019H1哔哩哔哩运行状况与行业趋势研究报告》【1】、《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》【2】，哔哩哔哩ACG以外的内容占比过半，泛娱乐特点明显；24岁及以下的用户占比62.3%，用户以年轻人为主。

（选自《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》）

哔哩哔哩作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，是“年轻人潮流文化娱乐社区”；经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。【3】

不同于爱腾优芒（爱奇艺、腾讯、优酷、芒果tv）等主流综合视频平台，B站是一个以UGC（用户原创内容）为主的社区。B站深耕优质UGC内容，将UP主与用户建立链接，让B站成为喜爱个性化、多元化文化的人的乐园，构建着B站独特的UGC生态系统。

在这个UGC生态系统中，由up主（up即upload，up主指上传视频于弹幕视频网站的人）生产出的优质内容，多数被寄予了成为爆款（本文将播放量达四十万及以上的视频称为爆款视频）的期望。而一个视频从释出到爆红需要经历一个复杂的过程。

#2

首页推荐机制

在B站，视频赚取流量与其被推送至首页的次数息息相关。首先，UP主的视频在发布后会固定地被推送至其粉丝的首页，而粉丝基数不大的UP主，则需要靠推荐机制增加获得更多流量的机会。

有关B站的视频推荐机制，网上流传的一种解释是：视频通过内容审核环节后，将自动进入平台的推荐池。根据视频分类标签，平台将在一定时间段后对视频进行不同范围内的推荐。如果视频播放量和点赞量没有得到大幅提升，平台将再次推荐该视频。符合平台倡导的价值观、内容优质的视频，通常将会更多更快推荐至用户的首页。

另一种被广泛认同的说法为：在保证内容优质的前提下，up主投稿的视频会首先被推送至其粉丝（在B站关注了up主的用户）的首页。粉丝若完整播放该视频并“一键三连”（点赞、投币、收藏），那么该视频就会被继续推荐至其他非粉丝观众的首页。此时，如果其他非粉丝观众也重复了上述操作，接下来该视频会再次进入下一轮的首页推荐。以此类推，爆款视频就是这样被逐渐打造出来的。

而无论是哪种推荐机制，驱使用户点击视频的关键因素，都在其标题与封面的设定。因此，视频标题与视频能够获得的流量联结甚密。

#3

标题与流量

视频标题是获取视频信息的第一渠道。

B站移动端的应用界面与抖音等软件不同，通常都是封面配合白底黑字的标题，成方阵状排列在B站各区的页面。封面传达的信息有限，而核心内容输出、对观众播放视频行为的引导很大程度上还是通过标题完成。所以，在B站，用户选择播放视频与否，主要取决于他从标题获得的信息。

视频标题所输出的内容吸引到的观众量，与该视频能够获得的流量成正比。up主给自己的视频配上一个好的标题，其视频才更可能被一次又一次地点击播放。拥有播放量，是拥有获取高点赞量、高投币量、高收藏量的基础，是创作者在B站的生存之道。否则，因为粉丝基数的劣势，up主精心制作的视频获得的流量将会极有可能会被一个百大up主平淡无奇的广告植入视频轻松碾压。

#4

打 造 爆 款

我们从B站随机摘取了23个视频，搜集up主及其粉丝量、该视频的播放量、视频标题等信息，并对视频标题的特点做出简要总结，形成下表。

（23个爆款短视频相关信息盘点）

1.融合热点事件或名人名事，在标题中插入经典IP、热点事件、热点人物等，以之作为切口进行知识科普或“玩梗”，充分利用名人效应，吸引流量，例如，up主瞻云云的视频《3000+万票！为什么人人都爱虞书欣！》。

2.具有较强目标意识，为迎合视频目标观众的喜好取标题，使用只有目标观众才能读懂、对他们来说好笑有趣的语句，例如up主白雁雁的视频《【原神】火之神神乐》。

3.只表达部分核心内容，只呈现背景、过程或结果的某一方面，设置悬念，引人入胜，例如up主佑一吧的视频《如果钢铁侠出生在中国，新闻会怎样描述他的事迹？》。

4.设定情境，营造很强的画面感，给观众带来场景化的体验，例如up主讲故事的Miya的视频《我的毕业作品，竟然获奖了！<世界的另一边>The Other Side Of The World（良心建议：先【关弹幕】看一遍）》。

#5

取标题时应该注意什么

从观众的角度思考，海量推送应接不暇，在时间和精力都有限的情况下，其往往更倾向于选择选择符合自身兴趣取向抑或是引起自身好奇心的话题和视频。观众获取关于视频的基本信息，也是从标题开始的，所以，为了能够使视频拥有较为可观的播放量，视频制作者在平台发布其稿件时，应在标题拟取方面注意以下几点： 

减少生僻字、冷门字词的使用。生僻字、冷门字词的出现，不仅会带给观众距离感，还会影响对标题的阅读效率。

视频标题字数适中。如果视频标题字数过多，哔哩哔哩app首页可能也无法将标题完整展示，也会影响用户的体验。

尝试多种的句式、格式。如果将视频信息以疑问的形式抛给观众，可以激发观众对于视频内容的好奇心。将感叹句作为标题的句式，能够给予观众以一定的视觉冲击，引人注目。标题中使用“？”和“！”等带有情感倾向的标点符号组合还会显得俏皮有趣，并引起观众对于问号和感叹号前后内容的关注，对于年轻观众有很强的吸引力，如up主陈家淇_B11的《开口跪？！你一定没听过的<撒野>男生寝室合唱！》，“？”“！”连用传达出质疑和惊叹，为观众预设了新奇、值得播放、别样的心里期待。

在标题风格上，迎合观众的喜好。在发布视频之前，找一找相似视频中爆红的视频，观察他们的标题风格、结构、形式，从而分析得到同类型视频观众的喜好，迎合这类观众，获得流量。

学会“蹭热度”。要充分利用名人效应，利用热点事件、热点人物本身所具有的吸引力，为自己的视频引流。以up主司墨尧smile的《【改编】曲婉婷：<我的云孝里>》为例，利用当时的“曲婉婷事件”为自己的视频吸引流量。

取标题的精巧手段，在于技巧，更在于反复的练习和摸索，希望通过本文的浅略分析和在生活中反复的实践练习，大家也可以找到自己的技巧，让自己的优质内容不被错过，成功打造爆款，成为哔哩哔哩super star！

参考资料：

【1】新浪体育https://sports.sina.com.cn/china/other/2020-02-01/doc-iimxxste8011396.shtml

【2】iiMedia Research(艾媒咨询).2019H1哔哩哔哩运行状况与行业趋势研究报告

https://www.iimedia.cn/c1000/65499.html

【3】iiMedia Research(艾媒咨询).2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告

https://www.iimedia.cn/c400/69592.html