经授权来源：广告热搜榜（resouad）作者：酸奶
最近MINI汽车出了个短片——《The Inner Drive》，用插画、剪纸和光影艺术，讲述了MINI之父Alex Issigonis（亚力克·伊斯哥尼斯）先生创造MINI汽车的故事。
故事还是那个人尽皆知的故事，但打开的方式像极了魔法书，一眼就入迷。
短片还是一块生肉，厉害的同学可以烤熟分享。
所有的优秀都不是平白无故。
有的人在苦难中看到痛苦，有的人看到机会。
这支短片讲述Alec Issigonis与团队在工作的时候，用自己无限的想象、敏锐的直觉和内心的灵感“看到了别人无法看到的解决方案”，由此，MINI诞生。
这支极具创造性的表现方式的广告，讲述的重点不是汽车本身，也不是讴歌Alex Issigonis，而是想说明当一个大胆的想法，有了实际行动支撑后会发生什么样的奇迹。
正如短片的主题the inner drive，翻译过来就是「内在动力」。
束缚我们的不是地心引力，而是想象力。
这就是MINI所追求的品牌精神——
打破传统。
海报
The Inner Drive 制作过程
对于MINI来说，讲好故事是营销的重点。
可以是睿智和儒雅的绅士，可以是有趣的冒险家，可以是全能百变的女神，也能是个文艺“好色”诗人。
它一开始就锁定了目标，满足一代又一代年轻中产阶级的需求。
它的存在，是为少数人。
再看它的文案，从来不是追逐热点，不是用段子博眼球，而是运用年代、人物、情节为阅读者创造了一个个身临其境、颇具回味的驾驶场景。
所以有人说，无论买不买MINI，你都会喜欢它。
除了经典文案，官网里每个车型下的文案也都让人回味无穷：
01
“前方路口请直行”，或者，偶尔偏离一次导航？
左转或右转，请随意，直觉往往比直线更靠谱。
贴地飞行的过弯后，天知道有什么在等你。
一个让你会心一笑的涂鸦，不合法却再合适不过。
一家拒绝被大众点评的唱片店，不知有没有等到知音。
一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀，不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。
看吧，信任自己的好奇心，总好过服从别人的安排。
用生活的20%循规蹈矩，在剩下的80%里挥霍精力。
我们喜欢的经典方法论，这次依然奏效。
MINI三门版/五门版，见识下个街角。
新鲜感，来自不断的尝新。
02
MINI COUNTRYMAN 总有好故事
追寻自然的召唤，也热衷品味都市；
坚信冒险是生活的刚需，不信苦旅才能换回精彩故事。
帐篷不仅要结实，还要精致；
挑选目的地重要，挑选路上的音乐同等重要。
在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡；
与孩子一起动手，在湖边燃起一堆篝火。
离开舒适圈，却离舒适不远；
心藏世界版图，但坚持更有创意的探索。
这些不可复制的故事，定义了你的不同，决定了你的富有。
去没去过的地方，做没做过的事，见没见过的人，
然后回到都市里，收获更好的自己。
03
MINI CLUBMAN。
从文艺青年到新绅士。
曾经是放荡不羁的少年，大声叫笑，轻狂叛逆；
现在坦诚面对自己的欲望，看重日常生活的美好。
已经见过许多人，但绝不允许自己世故圆滑；
已经做过很多事，但仍然视劳作为快乐的源泉。
随心所欲，不逾规矩；不再宣称改变世界，而是悄悄改变自己。
将优雅精致与道德修为内化于心，通过内心的纹路，
而不是外界的眼光去发现自我，认识世界。
新时代，我们乐于称这样的人为新绅士，
并为他们带来MINI CLUBMAN，
他兼具设计感、细节品质和实用性，
支持成长中的所有改变和坚持。
04
敞开了才懂。
没有性价比，没有实用性，没有舒适度。
朋友反对，家人反对，所有人反对。
可为什么还有人说，没有敞篷经历的人生不完整？
敞篷是外向，没有内饰，内饰也是外观的一部分；
敞篷是自信，真实表达自己，把所有的注目当做作赞赏；
敞篷是浪漫，是关掉空调，呼吸雨后泥土的味道；
雨打在软顶上，就像打在荷花池里的莲蓬上；
敞篷是自由，永远给自己选择的权利。
即使一年364天都刮风，雾霾，只要能敞开一天就好。
为极致的自由浪漫主义者而生。
MINI CABRIO。
０５
用户画像，名片上的头衔，个人资料里的标签：
“模特”、“中产”、“合伙人”、“设计师”……
主流的世界擅长划分和定义，千人一面，
有趣的人格独立而多元，不从属于任何类别。
MINI CLUBMAN，独特的六门和对开尾门设计，
兼具精致与实用性，坚持不合群；
证明血统的米字旗尾灯，留给别人背后议论；
日不落红与八十度黑新车色，欢迎戴上有色眼镜欣赏。
旅行车的大空间，轿车缺失的个性，
超越SUV的驾驶感受，它集于一身。
它的每一处，都是美学设计的独到之处。
一辆无法被归类的车，给同样不能被定义的你。
新一季MINI CLUBMAN，自成一门。
０６
谁是JOHN COOPER？
地道的赛车手，离经叛道的工程师。看到了MINI的潜质，燃起了统治赛道的野心。
不被任何人看好，包括MINI之父Issigonis。但最终赢下三次蒙特卡洛冠军，让所有人闭嘴。
每一个传奇品牌背后，都有一个传奇人物。我们的传奇人物，成了我们品牌的名字。
标志性的引擎声、辣椒红的车顶；经典的赛道、车库里的工具间；复古的皮手套、只属于同道人的俱乐部。
这就是John Cooper：
1961年的赛车狂人、今天的每一辆JOHN COOPER WORKS驾驭者，和那些拥有野心、自信与骄傲的少数人。
MINI子品牌JOHN COOPER WORKS。
。为少数人独享
MINI是奇特的
虽也有着巨大的四个轮子
但在车流中总让人多看一眼
它可以在喧闹的城市里
也能在田野山地间
各色不一
就算是在阿尔卑斯山的风景里
也不乏它的身影
虽然它叫MINI
但它远不只MINI
HAOAD
